Вы – владелец или один из руководителей компании, производящей продукты питания, алкогольные или безалкогольные напитки, одежду, аксессуары и прочие полезные и качественные товары? Тогда эта статья обязательна к прочтению (минимум 2 раза), так как сегодня мы научим Вас проверенному способу увеличения прибыли в 2-3 раза с помощью ПРАВИЛЬНОЙ «ПРОДАЮЩЕЙ» упаковки Вашего товара.
Ошибка №1. Почти все производители думают, что в упаковке самое главное это дизайн «посовременнее», который привлечет внимание клиента и определит его выбор. Точно так же думали 90% наших клиентов, делающих первые заказы. Согласитесь, что дизайн – это всего лишь инструмент передачи Вашей идеи покупателю. Если же идеи нет, то никакой дизайн не спасет.
Мы готовы помочь Вам с поиском идеи и ее материализацией в правильный ПРОДАЮЩИЙ дизайн. А для того, чтобы дизайн, как инструмент передачи идеи, работал эффективно и приносил Вам продажи, профессиональные маркетологи типографии Pergament специально для Вас составили список обязательных элементов продающей упаковки.
После того, как определена идея, самое время приступить к дизайну. А для того, чтобы дизайн, как инструмент передачи идеи, работал эффективно, мы подготовили список обязательных элементов продающей упаковки. Итак, вот он:
1. Призыв к действию
Всего лишь одно слово может увеличить продажи продукта в 2 раза, если это слово — призыв к действию, как то: «повторить», «открыть здесь», «наслаждайся!», «освежайся!» и пр. Некоторые известные компании используют призыв к действию как слоган.
2. Чем меньше — тем больше
Это правило касается логотипа. Не повторяйте логотип отдельно, если он уже указан на упаковке. Повторный логотип отвлекает от основного сообщения, будь то УТП, продукт, или, собственно, брэнд. «Чем меньше — тем больше». Т.е. меньшее количество элементов обеспечивает большую эффективность коммуникации.
3. Копирайтинг, и еще раз копирайтинг…
Помните, что текст не является элементом дизайна. Копирайтинг – мощный инструмент и пренебрегать им не стоит. Текст должен легко читаться. Для этого необходимо использовать соответствующий размер букв, цвет шрифта и фон. Они должны быть контрастны. Длина строчки не должна превышать 5 см.
4. Шрифты
Шрифт — это один из мощных дизайнерских инструментов, который может передавать образы и эмоции. Шрифты надо подбирать не по принципу «модненько», «современненько», «поиграйтесь шрифтами», а осознанно, точно представляя себе образ и идею, которую хотите донести до покупателя. Советы по выбору шрифта: —ЗАГЛАВНЫЕ буквы — используйте, чтобы придать значимости Вашему бренду —маленькие буквы — используйте для демократичности —рукописные буквы — для придания образу дружелюбности и эффекта хэндмэйда —каллиграфический шрифт придаст премиальности
5. Символы и образы
Чаще всего в современной рекламе используются образы людей и животных. Именно образы наделяют Ваш продукт эмоциональными свойствами и придают ему определенный характер и индивидуальность.
6. Форма упаковки
Форма эффективна, когда она индивидуальна, запоминаемая и может тот час быть узнанной. Она не должна быть скучной. В целом форма должна быть приятной, понятной о чем она, чтобы «глаз радовало». И тестируйте на детях, если дети тянутся к такой форме – значит, Вы все сделали правильно. Если нет – то, увы, переделывайте, взрослые тем более «не потянутся».
7. Цвет
На тему влиянии цвета на психику человека можно говорить бесконечно. Рассмотрим основные цвета, используемые при разработке дизайна упаковки и их значения:
дороговизна, строгость, роскошь, шик, власть, таинственность
страсть, эмоции
радость, теплота, оптимизм, позитив, энергичность
природность, натуральность, экологичность
ощущение холода, спокойствие, безмятежность
открытость, коммуникабельность
чистота, легкость, минимализм
изысканность
8. Ребрендинг, редизайн упаковки
«Зачем он нужен?» — спросите Вы. А затем, что современный мир развивается очень быстро, а это значит с такой же скоростью все и устаревает. Поэтому для успешного ведения бизнеса необходимо вовремя подстраиваться под новые условия, чтобы Ваш бренд не был скучным и не приелся.
Что касается ребрендинга упаковки товара, то тут может быть 2 варианта:
- 1. полный ребрендинг, «переупаковка» товара: тот же продукт, но в совершенно новой, интересной или необычной упаковке
- 2. частичный ребрендинг: добавление в уже известную всем упаковку новых деталей, не меняющих, но освежающих уже знакомый образ (обычно делается специально под проведение плановой рекламной компании).
Если Ваша цель — это создание идеальной упаковки, которая будет «сама себя продавать» с полки супермаркета, то обязательно воспользуйтесь нашими рекомендациями. Так Вы сократите затраты на рекламу, а Ваша прибыль увеличится в 2-3 раза! Проверено, работает.
P.S. Разработка дизайна ПРОДАЮЩЕЙ упаковки — это не столько творческий, сколько технический процесс, требующий профессиональных навыков дизайнера и маркетолога. Именно этими навыками обладает команда профессионалов типографии Pergament. Приходите и убедитесь в этом сами.
