Pliantele au fost inventate inițial odată ca material politic de propagandă. Dar acum au devenit un instrument de publicitate profitabil pentru atingerea obiectivelor comerciale.
Eficacitatea unui pliant depinde în mare măsură de calitatea execuției, conținutului și tipărirea pliantului.
Costurile nu sunt mari, iar audiența atinsă poate fi uriașă.
De obicei, flyere fac parte dintr-o campanie de publicitate, la egalitate cu sau ca o completare la alte materiale pentru promovarea unui brand sau a unui produs.
Dimensiunea lor este mică, de obicei A5:
148 mm x 210 mm, fără pliere
Deseori materialul este imprimat pe ambele fețe pliantelor, dar uneori doar pe una, pentru pliante destinate să stea pe masă.
Un pliant cu mai multe pliuri este o broșură publicitară.
